Lorsque Mort Subite a lancé ses nouvelles bières Lambic fruitées pour rajeunir la marque, nous sommes partis d’une prémisse simple mais audacieuse : les bières fruitées sont souvent perçues comme inférieures et futiles, en particulier dans la scène brassicole belge sophistiquée. Au lieu de tenter de changer cette perception, nous l’avons assumée pleinement et avons redoublé d’efforts pour en faire le plaisir coupable ultime, à savourer quand personne ne regarde.
C’est ainsi qu’est née ‘Mort Subite Juicy’, inspirée des magazines et tabloïds, avec leurs gros titres accrocheurs, flashy, et leurs images découpées.
