Les tendances de l’emballage au Japon

Si le Japon, l’Asie en règle générale, est en avance sur les produits rechargeables, le monodose, ou les produits de maquillage “accessoire de mode”. Cet article illustre bien les tendances que nous avons remarquées lors de nos derniers ADF&PCD et PLD Innovation Awards.

Le Japon est connu dans le monde entier pour son caractère unique, et parfois excentrique. L’emballage a une grande importance car il doit être attrayant en termes de design, mais aussi pratique pour les consommateurs. Dans le secteur de la beauté, les marques japonaises représentent 80% des ventes sur le marché intérieur et investissent énormément de temps dans le développement constant de nouveaux produits.

En effet, les consommateurs japonais sont très sensibles à l’innovation et aiment essayer de nouvelles choses, voir de nouveaux designs et acheter des produits qui leur faciliteront la vie. Bien qu’il existe des tendances en matière d’emballage cosmétique similaires à celles de l’Occident, il y en a aussi beaucoup qui sont uniques au marché japonais et qui valent la peine d’être examinées.  

REFILL 

Les produits de beauté rechargeables sont un concept encore assez nouveau pour les consommateurs occidentaux, mais ils ont commencé il y a longtemps au Japon. Par exemple, le géant des cosmétiques Kao a lancé ses premiers packs de recharge en 1991 et a continuellement développé de nouveaux produits rechargeables. Récemment, la société a lancé Raku-Raku Switch, pour éliminer l’utilisation de bouteilles en plastique. Il s’agit d’un bec distributeur qui peut être directement fixé et utilisé avec des sachets éco-recharges. 

Côté maquillage, les produits rechargeables sont également sur le marché depuis un certain temps, et certaines catégories, comme les poudres compactes et les fonds de teint en poudre, ont toujours des recharges, quel que soit leur prix. Les recharges de nombreuses marques sont de la même taille, de sorte que les étuis compacts sont interchangeables et que les consommateurs peuvent utiliser des recharges d’autres marques.

MONODOSES & PACKS  

L’emballage au Japon doit être pratique pour les utilisateurs et leur faciliter la vie.  Une catégorie très populaire dans les cosmétiques a bénéficié de cette philosophie, le segment du nettoyage. Toujours en tête des listes de best-sellers se trouve le Clear Powder Wash de Suisai (Kanebo). Présenté de manière individuelle, chaque capsule est conçue pour distribuer la quantité parfaite de produit et est présentée comme hygiénique et facile à transporter. 

Un autre format d’emballage intéressant et pratique au Japon concerne les masques en tissu. Les masques en tissu sont utilisés très fréquemment, parfois quotidiennement, par les consommateurs japonais. Pour réduire les sachets déchirables à usage unique, deux options ont été développées : des sachets refermables contenant plusieurs masques ou boîtes (semblables à une boîte à mouchoirs). Les marques locales, Lululun ou La Rose de Versailles sont populaires dans ce segment.

KAWAII   

Tout le monde a probablement entendu au moins une fois le mot kawaii (mignon en japonais) et ce n’est un secret pour personne qu’en Asie, la mignonnerie est considérée comme très attrayante. Dans la consommation aussi, les produits et les emballages doivent être mignon. Certaines marques de maquillage ont décidé de développer toute leur identité sur cette esthétique féminine et mignonne. Les couleurs girly et douces, les motifs de fleurs et de pierres précieuses, les tubes et les palettes ressemblant à des bijoux sont des emballages populaires dans le pays chez les jeunes filles mais aussi chez les femmes plus matures.  

En effet, les femmes japonaises utilisent du maquillage tous les jours et font souvent des retouches de maquillage pendant la journée (au travail, pendant les déplacements ou dans les cafés), de sorte que les produits de maquillage, et donc les emballages, sont considérés comme des accessoires de mode pour beaucoup. Les marques à connaître sont Jill Stuart Beauty, Anna Sui ou Majolica Majorque.

TENDANCES AUX ADF&PCD ET PLD INNOVATION AWARDS

Tout d’abord, prenons la tendance de la recharge, Beiersdorf a présenté et gagné un ADF Innovation Awards pour son produit « Ecorefill Caring Foam Soap ». 

La bouteille rechargeable est faite à partir des matériaux 100% recyclés. Nivea a choisi un matériau transparent pour la bouteille afin de s’assurer que les consommateurs puissent remplir la quantité exacte d’eau pour dissoudre parfaitement le comprimé. La pompe soutient l’expérience du consommateur en distribuant une mousse. L’emballage de ces recharges est une boîte pliante sans revêtement plastique, ce qui rend le produit plus respectueux de l’environnement.

Pour les PCD Innovation Awards c’est Trestique qui a proposé un mascara rechargeable. Enfin, Valentino Beauty (L’Oréal) qui a candidaté avec son « GO-CLUTCH + MINIROSSO » et qui a remporté un prix cette année à la forme d’une minaudière qui propose une poudre ou un rouge à lèvres, le tout rechargeable. 

PAR RAPPORT À WEOUTWOW

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