En fondant Experimenta, Fe avait pour objectif de remplacer la peur par l’humanité, en s’appuyant sur une Responsabilité Partagée de Manière Radicale, une Empathie Élargie et une Clarté Créative appliquées au branding, au design, à la résolution de problèmes et aux projets créatifs. En quête d’une “créativité durable”, Experimenta se concentre sur le branding, le design et la créativité, tout en transformant les cultures, avec une attention particulière portée aux personnes qui réalisent le travail.
Après avoir grandi comme créative pratique et passionnée de design au Brésil, Fe possède une expérience hybride mêlant travail en agence et en interne. Designer, stratège créative et leader, elle a dirigé le design de bout en bout pour Coca-Cola Amérique du Nord, travaillé sur la vision de design de marque pour Danone Amérique du Nord, élaboré des stratégies et des designs pour l’agence digitale et UX andculture basée en Pennsylvanie, et réimaginé les systèmes de design pour le portefeuille de marques emblématiques de The Hershey Company.
Parallèlement à son travail, Fe est une créatrice redécouvrant l’art et l’illustration, une passionnée de yoga profitant des ciels bleus et du plein air, ainsi qu’une leader empathique et bienveillante. Elle est fière de concilier tout cela en tant que femme et immigrée brésilienne dans l’industrie créative.