Lorsque la startup estonienne Woola est apparue sur la scène de l’emballage de luxe, sa solution visant à remplacer le film à bulles en plastique a été saluée pour son approche circulaire, utilisant des déchets de laine d’origine locale, et son esthétique originale.
Woola a rejoint l’accélérateur La Maison des Startups de LVMH (l’étape suivante après avoir remporté un prix de l’innovation LVMH en 2023) – ce qui a donné au fournisseur « de la crédibilité et un cachet d’approbation », selon Anna-Liisa Palatu, PDG de Woola. Depuis lors, la société développe des solutions d’expédition axées sur le commerce électronique, notamment pour les cosmétiques, les bijoux, l’électronique et le luxe. Aujourd’hui, environ 70 % du chiffre d’affaires de Woola provient de la solution des enveloppes, explique Mme Palatu à Formes de Luxe.
Une économie de 70 tonnes de plastique dès la première année
En partenariat avec Louis Vuitton, le fournisseur a conçu une solution B2B sur mesure, l’objectif étant de remplacer le papier bulle pour le transport d’accessoires et de bijoux entre le fournisseur de la marque en Italie et ses entrepôts.
« C’était un défi de trouver la bonne solution pour protéger nos produits. Nous avons exploré le potentiel des plastiques recyclés et des plastiques biosourcés, entre autres matériaux, puis nous avons découvert ce que Woola pouvait offrir », a expliqué Sandrine Noel, directrice de l’environnement chez Louis Vuitton, lors du salon 2024 Edition Spéciale by LUXE PACK à Paris. « Au début, l’enveloppe Kraft était trop rigide, nous avons donc travaillé sur d’autres prototypes avec Woola et nous avons abouti à une conception de type pochette avec deux côtés ouverts. Les produits sont glissés dans notre protection textile habituelle, Woola a remplacé le papier bulle et une solution de papier biosourcé permet d’obtenir une enveloppe complète. »
