PLD Innovation Awards Spotlight | Havana Club 7 años x Burna Boy limited VIP edition
En décembre 2022, notre prestigieux jury, composé de marques telles que Moët Hennessy, La Martiniquaise, Rémy Cointreau et bien d’autres, s’est réuni pour juger les PLD Innovation Awards. Les finalistes et les lauréats des PLD Innovation Awards 2023 ont été annoncés, reconnus et applaudis lors de PLD Paris, dans le cadre de la Paris Packaging Week, en janvier 2023.
Luxury Innovation - Lauréat de l'award : Havana Club 7 años x Burna Boy limited VIP edition
Veuillez décrire le brief du dossier. Quels étaient les objectifs du projet d’innovation ? Quelles étaient les exigences et les contraintes ?
La bouteille en édition limitée Havana Club 7 s’inscrit dans la continuité de l’engagement de la marque à soutenir les artistes et à célébrer les voix de leur génération, dans ce cas avec Burna Boy, lauréat d’un Grammy Award.
L’artiste et Havana Club ont en commun d’honorer leurs racines, du Nigeria à Cuba, et Burna Boy voulait s’assurer que la bouteille en édition limitée reflète cette fierté des origines. Le brief était de mettre en valeur les références culturelles et les fils communs qui lient les cultures cubaine et nigériane, et cette fois, pour l’édition limitée “VIP”, nous avons vraiment donné vie au tissu.
Comment le pack a-t-il répondu au cahier des charges ? Veuillez décrire les innovations techniques du pack et les défis qu’elles relèvent.
Pour poursuivre sa démarche de soutien aux artistes et de célébration des voix de leur génération, Havana Club a collaboré avec Burna Boy, le “géant africain”, afin de mettre en lumière et de célébrer les récits du continent africain riche en histoires. En plus de ce qui précède, pour cette édition limitée “VIP”, Havana Club et Burna Boy sont allés encore plus loin en donnant vie au tissu grâce à un savoir-faire unique permettant de produire des pompons tissés à la main à la fois sur le bouchon de la bouteille et sur le haut de l’étiquette principale. Ces tissus ont également été assemblés à la main directement sur la bouteille en utilisant des techniques traditionnelles rares.
Pourquoi pensez-vous que ce pack mérite de remporter un Innovation Award ?
Afin de donner réellement vie au tissu pour l’édition limitée VIP, nous avons bénéficié d’un savoir-faire unique permettant de produire des glands tissés à la main à la fois sur le bouchon de la bouteille et sur le haut de l’étiquette principale. Ces tissus ont également été assemblés à la main directement sur la bouteille en utilisant des techniques traditionnelles rares. Pour y parvenir, c’est-à-dire pour respecter le brief initial tout en appliquant le bon adhésif, Havana Club a dû trouver et collaborer avec le bon partenaire.
Avec qui avez-vous travaillé sur ce projet ? Veuillez dresser la liste des propriétaires de la marque, des fabricants d’emballages, des agences de design et de toute autre personne impliquée dans la création du pack et dites brièvement comment ils ont contribué.
Propriétaires de la marque : Havana Club International
Agence de design : HCI et MSKTRZ (agence de design fondée par Nissi Ogulu, la sœur de Burna Boy)
Fabricant d’emballages : SERAM/NEYRET
Félicitations à tous ceux qui ont participé à la création de ce pack innovant ! Les inscriptions pour les Innovation Awards 2024 seront ouvertes à l’automne de cette année.
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