Exclusif | Comment Clear Mind kombucha transforme la nostalgie d’enfance en un emballage moderne et saisissant

septembre 12, 2024

Dans cette interview exclusive, nous explorons le parcours créatif derrière le concept de design d’emballage de Clear Mind Kombucha. La designer Sofya Grazhevich révèle comment ses souvenirs d’enfance et sa quête d’équilibre de vie ont inspiré son design minimaliste, axé sur le thème des champignons.

Avec des projets enthousiasmants pour étendre sa gamme de saveurs de kombucha, son projet d’emballage est toujours en cours de développement, guidé par ses curateurs et mentors, Evgeny Razumov et Leonid Slavin. Son design d’emballage reflète à la fois l’essence du kombucha et une vision de clarté et d’harmonie, incarnant l’équilibre et le minimalisme qui définissent la marque Clear Mind.

Parlez-nous un peu de la marque, de son héritage, de son histoire et de ses marchés.

Le concept de design étudiant de la marque Clear Mind est né lors d’un atelier dirigé par Evgeny Razumov à l’École de Design. La tâche était de concevoir et de visualiser un emballage intéressant pour le kombucha. Pendant le processus de développement, je me suis plongée dans mes souvenirs : la première fois que j’ai goûté du kombucha, c’était enfant, pendant les vacances d’été chez mes grands-parents à la campagne. C’est pourquoi j’associe le kombucha à l’enfance, aux loisirs et à la nature.

Pour le public cible, j’ai choisi des personnes qui travaillent ou étudient beaucoup, se fatiguent, n’ont pas le temps pour grand-chose et recherchent l’harmonie dans leur vie. Dans le monde actuel, où la surcharge d’informations, le stress et le mode de vie sédentaire sont devenus la norme, nous avons tous besoin de quelque chose qui aide à garder l’esprit clair et à améliorer notre bien-être. Les gens aspirent à un état où ils peuvent gérer leurs responsabilités tout en appréciant des moments de repos et de détente. La mission de la marque Clear Mind est de rappeler aux gens l’importance de l’« équilibre de vie », ce qui conduit à une vie plus heureuse et plus productive.

Comment le design exprime-t-il les valeurs de la marque ? Qu’est-ce qui a inspiré le design ?

Ma grand-mère préparait souvent du kombucha et me disait que cette boisson était très saine. Elle l’appelait « champignon de thé ». Pendant longtemps, j’étais convaincue qu’il était fabriqué à partir de vrais champignons que nous ramassions en forêt ! Plus tard, en étudiant la production du kombucha, j’ai découvert qu’il s’agissait en réalité d’une boisson fermentée à base de thé sucré et d’une culture symbiotique de bactéries et de levures. Il n’y a pas de champignons dans la composition. Cette histoire m’a inspirée et remonté le moral. J’ai trouvé amusant de créer une marque de kombucha avec un emballage représentant de vrais champignons.

Qu’y a-t-il d’innovant ou d’inhabituel dans votre emballage ?

L’emballage du kombucha prolonge la philosophie de la marque : un design épuré sans détails superflus. L’emballage est réalisé dans un style moderne avec des éléments graphiques lumineux et une typographie minimaliste sur fond blanc. Chaque canette en aluminium présente un grand silhouette stylisé de champignon occupant la partie centrale de l’emballage. Cet élément est très simple, mais attire l’attention grâce à sa forme et sa couleur contrastantes. La forme du champignon symbolise la naturalité et l’origine organique de la boisson. En alignant les canettes, on découvre une « forêt de champignons » – une référence à la création d’une communauté où chacun peut obtenir aide, soutien, motivation et inspiration. L’emballage du kombucha reflète les valeurs de la marque : harmonie, légèreté et joie, que je souhaite apporter dans la vie des consommateurs.

La marque Clear Mind se distingue de la concurrence par son idée simple et lumineuse. En ce qui concerne les matériaux, j’ai choisi l’aluminium car il est léger, durable, confortable et écologique. Les recherches montrent que l’emballage en aluminium est la nouvelle solution durable dans le monde.

Quels défis techniques avez-vous dû relever pour fabriquer l’emballage, le cas échéant ?

Lors de la conception de l’emballage, j’ai cherché à transmettre l’ambiance et l’idée de la marque sans surcharger le design d’informations inutiles. Je voulais créer un produit à la fois lumineux et compréhensible, visible de loin. La difficulté était de ne pas rendre le style trop ennuyeux. Il y a eu de nombreux croquis et options. Finalement, j’ai réussi à trouver l’harmonie entre toutes les idées et à créer un design d’emballage mémorable qui reflète le caractère de la marque, attire l’attention sur le produit et souligne également les propriétés naturelles et bénéfiques du kombucha.

Quelles sont les réactions des clients ?

J’ai présenté mon projet à des enseignants, des collègues de travail, des amis, des membres de ma famille, des camarades de classe et des abonnés sur les réseaux sociaux, ainsi qu’aux personnes qui constituent le public cible de ma marque. J’ai été très heureuse de voir que mon idée a résonné dans le cœur de beaucoup de gens. L’emballage de Clear Mind a suscité une réaction positive et un intérêt pour la boisson. Les gens ont particulièrement apprécié la nature joyeuse, la vivacité des couleurs et la concision du projet. Le commentaire le plus inattendu a été : « Je n’ai jamais essayé le kombucha… mais si je voyais un tel emballage sur les étagères d’un magasin, je l’achèterais certainement et je goûterais cette boisson ! »