Communiqué de presse | La clé pour réussir son packaging de boissons premium et de luxe : “être authentique”

« Les packs qui se démarquent sont ceux qui parviennent à trouver l’équilibre entre les attentes des consommateurs et les réalités sociétales », explique Romdane en donnant un exemple de packaging réussi.

« L’art de ‘repenser’, comme la réinterprétation de la cellulose moulée – autrefois réservée aux simples boîtes à œufs – en emballage haut de gamme pour des marques de champagne comme Ruinart ou Perrier-Jouët, afin de minimiser leur impact environnemental, est essentiel lors du développement d’emballages au XXIe siècle. »

« Comme un chef d’orchestre »

Romdane décrit également un autre facteur clé pour concevoir un emballage efficace : « la compréhension et la communication complètes avec toutes les parties prenantes de l’écosystème de la marque ».

Il précise : « Un emballage ne peut pas simplement répondre aux besoins des consommateurs ou à la vision du designer ; il faut également prendre en compte les contraintes de fabrication, les exigences de la marque et du marketing, ainsi que les besoins de la chaîne d’approvisionnement. Quand j’étais enfant, je voulais être chef d’orchestre parce que j’aimais la musique. Mon rôle de responsable du packaging est très similaire à celui de chef d’orchestre. Je dois coordonner de nombreux éléments pour offrir le meilleur concert au client – et à la planète. »

« Et, bien sûr, les tendances actuelles ne peuvent être ignorées pour un packaging réussi », poursuit Romdane. « Le concept écologique, qui réduit le poids, minimise l’impact des matériaux et assure une bonne traçabilité des matériaux recyclés ou recyclables, est au premier plan de la conception des emballages. Il en va de même pour le minimalisme, qui aide à réduire l’impact environnemental et à se démarquer. »

« Dans un autre registre, la personnalisation est une tendance qui fonctionne particulièrement avec un public jeune. Il est courant de voir des marques préférées s’associer à des artistes et célébrités populaires, créant des liens émotionnels avec le consommateur. Les clients se sentent vus et reconnus, croyant que la marque les écoute. »

« Soyez audacieux »

Alors, que recommanderait Romdane pour réussir son packaging ? « Premièrement, je dirais : soyez audacieux. N’hésitez pas à postuler aux PLD Innovation Awards. C’est une excellente manière de montrer au monde ce qui rend votre packaging unique. Et deuxièmement, soyez authentique et en phase avec l’ADN de votre marque ; le client attend un packaging qui incarne votre marque et lui parle avec transparence – et il y a quelque chose de magnifique là-dedans. »

Julien Romdane et un jury d’experts représentant des marques de renom comme Bacardi, Pernod Ricard et Champagne Taittinger jugeront les candidatures pour les PLD Innovation Awards, en se concentrant sur les meilleures innovations de l’année en matière de packaging de boissons premium et de luxe.

Les candidatures sont ouvertes

Parallèlement, les PCD Innovation Awards mettent en lumière les meilleurs emballages du marché mondial de la beauté, conçus pour les parfums, les cosmétiques et les produits de soins personnels, tandis que les ADF Innovation Awards présenteront les meilleures solutions d’emballage pour le secteur des aérosols et des systèmes de dispensing.

Les PLD, PCD et ADF Innovation Awards sont ouverts à tous et gratuitement, garantissant ainsi une accessibilité aux marques de toutes tailles. Le processus de jugement se déroule de manière anonyme, sans aucun conflit d’intérêt, garantissant ainsi aux marques émergentes comme aux plus établies une chance équitable de se démarquer par la qualité de leurs innovations. La date limite d’inscription est le 8 novembre et les gagnants seront annoncés en direct lors d’une cérémonie lors de la Paris Packaging Week les 28 et 29 janvier à Paris Expo Porte de Versailles.

Pour plus d’informations et pour poser votre candidature, visitez le site www.parispackagingweek.com

À propos de Paris Packaging Week

Chaque année, Paris Packaging Week réunit la communauté internationale des fournisseurs d’emballages, des marques et des agences de design avec une mission commune : aider les marques à innover et à créer les emballages de leurs prochains lancements.

Paris Packaging Week regroupe quatre salons, chacun dédié à un marché spécifique : ADF pour les produits aérosols et systèmes de dispensing ; PCD pour les produits de parfumerie, cosmétiques et de soins personnels ; PLD pour les boissons premium et de luxe ; et Packaging Première pour les produits de luxe dans les secteurs de la mode, de la joaillerie, des confiseries et de l’épicerie fine.                                                

En 2025, l’événement réunira plus de 750 fournisseurs d’emballages du monde entier avec des designers, ingénieurs et acheteurs représentant plus de 3 000 marques et agences de design.

Paris Packaging Week 2025 se tiendra les 28 et 29 janvier à Paris Expo, Porte de Versailles. Pour plus d’informations, rendez-vous sur www.parispackagingweek.com.