Communiqué de presse | La clé pour réussir son packaging d’aérosol et de systèmes de dispensing : “les meilleures idées sont souvent les plus simples”

« Le packaging est pour un produit ce qu’une belle robe ou un beau costume est pour une personne », déclare Werdich en définissant le succès d’un packaging. « Il doit être de haute qualité et fonctionnel. Il doit également être reconnaissable comme faisant partie de la marque. Par exemple, tout le monde reconnaît une bouteille de Perrier – c’est familier et étroitement lié à l’identité de la marque. »

« Bien plus qu’une dimension esthétique »

Interrogé sur les indicateurs clés de succès d’un packaging, Steiner ajoute : « Les critères sont variés. La protection et la conservation du produit sont des préoccupations primordiales. Mais un packaging doit aussi être conforme, adapté à l’usage, sûr, traçable, facile à utiliser, durable et rentable. La liste est longue. Il y a bien plus qu’une simple dimension esthétique. »

Concernant les éléments de design critiques, Werdich dit : « Je suis d’accord, mais même dans ce cas, les consommateurs doivent ressentir une certaine beauté entre leurs mains. La fonctionnalité et les éco-qualités ne devraient pas porter défaut à l’expérience consommateur. » Steiner répond : « Un design minimaliste est alors une bonne option. Il est écologiquement sain car il réduit les matériaux et la complexité. »

Steiner poursuit : « Un design simple et épuré peut aussi répondre aux besoins de fonctionnalité et de durabilité. Parfois, les meilleures idées naissent lorsque les créateurs et les fabricants transforment les contraintes techniques en opportunités. Et ‘simple, beau, pratique, intuitif’, n’est-ce pas ce que nous voulons entendre de l’utilisateur final ? »

En abordant les tendances essentielles pour réussir dans le packaging, Werdich affirme : « Le packaging monomatériau est le prochain défi. Il est plus facilement recyclable et évite les pénalités fiscales. Plutôt que, par exemple, 75 % d’aluminium et 25 % de plastique, un passage au design en matériau unique est la voie à suivre. »

« Les meilleurs idées sont les plus simples »

Interrogés sur leurs conseils pour réussir dans le packaging, le duo répond : « Priorisez toujours les aspects réglementaires, y compris la sécurité et la conformité, tout en basant votre design sur les besoins des consommateurs. Concentrez-vous sur la durabilité, puis utilisez l’esthétique et la technologie à bon escient. Pour réussir, il faut de bonnes idées, de l’organisation et une collaboration avec toutes les bonnes personnes lors de la phase de développement. Les meilleures idées sont souvent les plus simples », explique Steiner.

Werdich ajoute : « Je pense que le plus grand défi pour candidater aux Awards est d’expliquer pourquoi votre solution est unique et pourquoi vous pensez qu’elle aide le consommateur. Quel est son objectif ? Vendre plus ou contribuer à une vie meilleure ? Votre histoire doit être limpide. »

Arnaud Steiner, Leopold Werdich et un panel d’experts représentant des marques de renom comme KAO, Beiersdorf et Unilever, ainsi que la Fédération Européenne des Aérosols, jugeront les candidatures pour les ADF Innovation Awards, qui se concentrent sur les meilleures innovations créatives de l’année en matière de packaging pour les aérosols et systèmes de dispensing.

Les candidatures sont ouvertes

Pendant ce temps, les PCD Innovation Awards mettent à l’honneur les meilleurs packagings du marché mondial de la beauté, conçus pour les produits de parfumerie, cosmétiques et de soins personnels, tandis que les PLD Innovation Awards se concentreront sur les meilleures innovations de l’année dans le packaging des boissons premium et de luxe.

Les ADF, PCD et PLD Innovation Awards sont ouverts à tous et gratuitement, garantissant ainsi une accessibilité aux marques de toutes tailles. Le processus de jugement se déroule de manière anonyme, sans aucun conflit d’intérêt, garantissant ainsi aux marques émergentes comme aux plus établies une chance équitable de se démarquer par la qualité de leurs innovations. La date limite d’inscription est le 8 novembre et les gagnants seront annoncés en direct lors d’une cérémonie lors de la Paris Packaging Week les 28 et 29 janvier à Paris Expo Porte de Versailles.

Pour plus d’informations et pour poser votre candidature, visitez le site www.parispackagingweek.com

À propos de Paris Packaging Week

Chaque année, Paris Packaging Week réunit la communauté internationale des fournisseurs d’emballages, des marques et des agences de design avec une mission commune : aider les marques à innover et à créer les emballages de leurs prochains lancements.

Paris Packaging Week regroupe quatre salons, chacun dédié à un marché spécifique : ADF pour les produits aérosols et systèmes de dispensing ; PCD pour les produits de parfumerie, cosmétiques et de soins personnels ; PLD pour les boissons premium et de luxe ; et Packaging Première pour les produits de luxe dans les secteurs de la mode, de la joaillerie, des confiseries et de l’épicerie fine.                                          

En 2025, l’événement réunira plus de 750 fournisseurs d’emballages du monde entier avec des designers, ingénieurs et acheteurs représentant plus de 3 000 marques et agences de design.

Paris Packaging Week 2025 se tiendra les 28 et 29 janvier à Paris Expo, Porte de Versailles. Pour plus d’informations, rendez-vous sur www.parispackagingweek.com