Exclusif | Le directeur créatif de FLCK parle de son audacieux parcours pour redéfinir l’expérience des boissons énergisantes
FLCK redéfinit l’expérience des boissons énergisantes avec des saveurs sophistiquées et des ingrédients soutenus par la recherche qui favorisent la santé cérébrale à long terme. Dans cet entretien avec Livia Lima, directrice créative de FLCK, nous explorons le parcours de la marque, le design innovant inspiré par le graffiti et le minimalisme, ainsi que les défis rencontrés lors de la création de son emballage distinctif. Rejoignez-nous pour plonger dans la mission de FLCK, visant à élever et transformer le marché des boissons énergisantes.
Parlez-nous un peu de la marque, de son héritage, de son histoire et de ses marchés.
FLCK est né de la frustration vis-à-vis du marché des boissons énergisantes. La plupart des produits contiennent simplement de la caféine et des vitamines B et coûtent quelques centimes à produire. Selon nous, le branding et le message de ces produits sont trompeurs et banals.
FLCK redéfinit l’expérience des boissons énergisantes avec des ingrédients soutenus par la recherche qui favorisent la santé cérébrale à long terme, offrant une concentration soutenue et une vigilance sans les pics habituels suivis d’une baisse.
Notre profil de saveur est également totalement différent. Les variantes À FAIBLE TENEUR et SANS SUCRE possèdent des nuances très raffinées et aromatiques de mandarine, graine de wattle, café, sauge, cannelle et vanille. Pensez à des épices grillées avec une touche d’agrume. Une alternative sophistiquée qui bouleverse et élève le marché des boissons énergisantes.
Nous avons créé FLCK pour défier le marché et proposer une alternative sophistiquée au goût raffiné, avec des ingrédients fonctionnels qui fonctionnent réellement et sans les méfaits.
Comment le design exprime-t-il les valeurs de la marque ? Qu’est-ce qui a inspiré le design ?
Le design est une juxtaposition et un contraste entre des graphismes inspirés du graffiti et un design minimaliste en noir et blanc avec une grille. Il représente littéralement le fait de briser les conventions. Visuellement, cela illustre le choix délibéré de la marque de s’aligner avec les sous-cultures de la mode et de l’art plutôt qu’avec le sport.
Le design de la canette de FLCK est le résultat d’une collaboration entre l’artiste typographe Sergey Shapiro, qui a dessiné la forme de notre logo, et notre directrice créative Livia Lima, qui a donné vie à la marque.
Qu’y a-t-il d’innovant ou d’inhabituel dans votre emballage ?
Elle ne ressemble à aucune autre boisson énergisante ! Nous avons relevé le défi d’innover et d’élever le secteur en remettant en question l’apparence, le goût et la sensation qu’une boisson énergisante peut offrir, ainsi que ses effets bénéfiques sur la santé. À tel point que FLCK se distingue nettement dans sa catégorie. Notre emballage représente un changement sur le marché.
Quels défis techniques avez-vous dû relever pour fabriquer l’emballage, le cas échéant ?
Nous voulions représenter l’idée d’une transition ou d’un « changement d’ambiance » sur nos canettes en utilisant la lumière et des dégradés. Le plus grand défi a été de tester plusieurs techniques d’impression pour obtenir un effet de dégradé métallique qui soit raffiné et élégant. Nous avons essayé différents types de feuilles métalliques et même exploré l’utilisation de revêtements en vinyle, mais aucun imprimeur n’acceptait de les réutiliser sur des étiquettes. L’idée la plus simple s’est avérée la meilleure. Pour obtenir cet effet, nous avons utilisé de l’encre translucide sur le matériau métallique argenté de la canette et un fond blanc opaque sur le reste du design pour créer du contraste.
Quelles sont les réactions des clients ?
Nous sommes touchés par les retours positifs de nos clients qui adorent la marque et qui sont fiers d’être vus avec notre produit; mais plus important encore, nous avons le sentiment de bien faire notre travail lorsque nous entendons les gens dire qu’ils se sentent concentrés et éveillés sans anxiété ni baisse d’énergie, et qu’ils se sentent hydratés et proactifs lorsqu’ils consomment notre boisson.
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Photo de www.industries-cosmetiques.fr
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