Kronenbourg intensifie son positionnement premium

Le dirigeant norvégien Anders Roed, qui a pris la tête de Kronenbourg SAS, a été confronté à de nombreuses questions. Dans un environnement actuel difficile pour les brasseurs, avec une baisse globale des volumes estimée à près de 5% en 2022, Kronenbourg s’efforce de rester compétitif, comme en témoigne le programme et les actions à venir de son dirigeant.

Le changement d’identité commence pour le nom de l’entreprise : “Ajouter un “s” à Brasseries traduit la volonté de souligner un modèle d’entreprise partenarial, ouvert à la diversité. Et en conservant le nom Kronenbourg la brasserie scelle son lien indéfectible avec l’Alsace, sa terre d’origine”, explique le dirigeant. Concernant le logo, le rouge vient remplacer le bleu pour souligner l’aspect français de l’entreprise, tandis que le design devient plus épuré, adoptant un style moderne.