Absolut dévoile la dernière étape de son parcours vers la création d’une “bouteille 100% biosourcée”

Actuellement, ces bouteilles comportent une barrière intégrée, appelée “plastique recyclable” par la marque, qui considère que l’emballage peut être recyclé comme du « papier » dans les ordures ménagères.

C’est la première fois qu’une entreprise mondiale de spiritueux vend ce type de bouteilles en magasin et la marque teste la faisabilité de sa stratégie en matière de bouteilles biosourcées.

Ces nouvelles bouteilles en papier sont huit fois plus légères que les bouteilles en verre, mais l’objectif d’Absolut est que ces bouteilles complètent – et non remplacent – ses bouteilles en verre. La marque pense que les bouteilles en plastique seront utilisées dans les occasions hors foyer.

« C’est un pas de plus vers notre vision d’une bouteille entièrement biosourcée. Nous explorons des emballages dont la proposition de valeur est complètement différente. Le papier est tactile, il est beau, il est authentique, il est léger. C’était notre point de départ. Mais il ne s’agit pas seulement d’une idée sur papier. » déclare, Elin Furelid, Directrice de Future Packaging chez Absolut.