Interview | PRECISION sur les tendances des aérosols, l’emballage idéal du futur, l’impact de la durabilité sur le NPD et plus encore
Fondé en 1949 aux États-Unis, PRECISION a joué un rôle déterminant dans la structuration de l’industrie moderne de l’aérosol et s’est imposée comme leader mondial des valves aérosols. Aujourd’hui, c’est le seul groupe de valves et diffuseurs aérosols qui a une présence mondiale avec 17 sites, répartis dans 15 pays et sur les six continents.
Alexandre Basson, Group Marketing, Strategy & Business Development Director répond à nos questions.
Dans quelle mesure votre participation à la Paris Packaging Week contribue à développer votre activité ?
Elle y joue un rôle important. Cet événement s’est en effet imposé comme le rendez-vous incontournable de l’industrie aérosol en Europe, offrant une plateforme idéale pour présenter nos innovations et échanger avec d’autres acteurs majeurs du secteur.
Ainsi, ADF Paris est pour PRECISION l’occasion de dévoiler au monde nos dernières avancées technologiques et produits innovants. Par exemple, en 2022, nous avons présenté notre Technologie STORM, une innovation majeure dans notre secteur. Plus récemment, en 2023, nous avons lancé nos diffuseurs disruptifs SMART 35 et STYLISH 52, démontrant une fois de plus notre capacité à anticiper et à remodeler l’industrie aérosol.
En outre, notre présence à ADF Paris nous permet de rester au fait des tendances du secteur, d’interagir directement avec nos clients existants et potentiels, et de renforcer notre réputation en tant que leader de l’industrie. Cela contribue non seulement à la croissance de notre activité, mais aussi à l’amélioration continue de nos produits et services, en réponse aux attentes et aux besoins changeants de notre clientèle.
Qu’attendez-vous le plus de l’événement en janvier 2024 ?
Nous attendons avec impatience de présenter notre prochaine innovation, qui promet d’être une nouvelle fois disruptive pour l’industrie de l’aérosol. C’est un moment crucial pour nous car il permet de mettre en avant notre capacité d’innovation et de capter l’attention de l’industrie et d’avoir immédiatement le retour de nos partenaires et clients.
Quelles tendances vont, selon vous, être mis en valeur dans l’industrie de aérosols dans les 12 prochains mois ?
Les tendances de l’industrie des aérosols vont refléter les enjeux communs à l’ensemble des industries, particulièrement en Europe, dans un environnement complexe marqué par la lutte contre le changement climatique, le retour de l’inflation et, avec en plus, une crise énergétique liée au conflit en Ukraine. Les gouvernements et la Commission Européenne cherchent depuis longtemps à minimiser l’impact environnemental des emballages, y compris des aérosols. Cette tendance de fond s’est souvent traduite par une “premiumisation” des produits. Plus « vert » a longtemps signifié plus cher. Cependant, dans le contexte économique actuel, il est très peu probable que les consommateurs continuent d’accepter de payer davantage pour ces produits plus écologiques.
Ainsi, comme à de nombreuses reprises dans notre industrie, PRECISION a su se positionner en leader en proposant le premier, à ADF 2023, des produits à la fois significativement plus écologiques et plus économiques, sans perte de performance. Nous sommes convaincus que cette combinaison innovante d’écologie et d’économie définira la tendance pour les prochains mois, mais probablement aussi pour les prochaines années.
Le profil de vos clients est en constante évolution. Comment pensez-vous que le profil du client va évoluer dans le temps ? Et quelle est l’importance d’évaluer votre client actuel ?
Il est indéniable que les consommateurs deviennent de plus en plus conscients de l’importance d’acheter des produits respectueux de l’environnement. Cependant, il est également crucial pour eux de gérer efficacement leur budget familial. En particulier en Europe, la pression financière sur les classes moyennes est une réalité persistante et une tendance qui semble se consolider avec le temps.
Par conséquent, les produits écologiques, jusque-là plutôt haut de gamme, respectueux de l’environnement mais coûteux, doivent céder la place à des alternatives à la fois écologiques et économiques, qui sont alors destinées à un public beaucoup plus large.
Dans ce contexte, nous croyons que notre approche visant à développer des diffuseurs ultra-légers, mono-pièce, mono-résine, esthétiques et économiques, tout en offrant une qualité de pulvérisation supérieure grâce à notre technologie disruptive STORM, répondra aux attentes de ces nouveaux consommateurs éclairés.
Quels sont, selon vous, les principaux défis de votre secteur ?
Sans vouloir être redondant, les principaux défis auxquels notre secteur est confronté résident dans l’adaptation aux nouvelles réglementations et exigences environnementales (comme la qualité de l’air, l’économie circulaire, etc.) tout en répondant à la demande des industriels, des distributeurs et des consommateurs pour des produits à la fois économiques et performants.
L’adaptation à cette nouvelle complexité est le nouveau défi de l’industrie de l’aérosol pour les années à venir, et PRECISION s’est déjà positionné en leader sur cette problématique.
Qu’attendez-vous le plus de cette année ?
Sans entrer dans des considérations politiques ou sociétales, je crois que nous partageons tous l’espoir d’un retour rapide de la paix en Europe.
Parallèlement, sur un plan plus professionnel, nous restons concentrés sur l’innovation et le développement de l’industrie de l’aérosol. Nous avons hâte de présenter nos nouveaux produits et technologies au marché et de voir comment ils seront accueillis.
Enfin, en tant qu’acteurs clés de notre industrie, dans une entreprise internationale et leader mondial, nous sommes déterminés à continuer de nous développer et à renforcer nos relations avec nos partenaires et clients à travers le monde. Notre aspiration est de voir une reprise économique stable, accompagnée de progrès significatifs dans la lutte contre le réchauffement climatique.
Selon vous, quel est l’emballage du futur “idéal” ?
Il serait tout d’abord parfaitement sécurisant pour le consommateur, il nécessiterait un minimum de ressources pour sa fabrication, serait facilement recyclable et pourrait être réalisé à partir de matériaux recyclés. Il serait également esthétique et fonctionnel, tout en étant tout particulièrement économique. Chez PRECISION, nous avons conceptualisé et développé cette approche pour un diffuseur aérosol idéal, répondant exactement à cette définition. Nous venons de l’ajouter à notre catalogue, il s’appelle SMART, ou STYLISH.
Quel a été l’impact de la durabilité sur les NPD et le design des emballages ?
Au sein de PRECISION nous considérons – dans le cadre du nouveau paradigme qui se met en place dans le monde – que le développement de nouveaux produits est une marche dynamique qui doit être soutenue par deux jambes fortes: l’impact environnemental réduit et la maitrise des coûts. Ces deux éléments sont inséparables, tout comme les deux jambes sont nécessaires pour une marche stable et sûre. Bien entendu il y a d’autres critères, comme par exemple les fonctionnalités ou l’esthétique, mais c’est bien la capacité de notre équipe NPD à maintenir cet équilibre délicat entre impact environnemental et coûts – à la manière d’un marcheur expert – qui est aujourd’hui déterminante pour pouvoir proposer à nos clients des solutions disruptives, adaptées au marché qui se dessine.
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