Cointreau dévoile le nouveau design “historique” de sa bouteille

Pour la première fois depuis la création de Cointreau en 1849, la bouteille représente désormais l’orange – l’ingrédient clé de Cointreau – sur l’étiquette. Fanny Chtromberg, Directrice Internationale chez Cointreau, explique le processus de décision de la marque derrière ce nouveau design : “Lorsque j’ai rejoint Cointreau en 2017, j’ai réalisé que, parce que c’est une bouteille carrée avec un verre ambré, on ne peut pas voir ce qu’il y a à l’intérieur, et à cause de cela, les gens ne savent pas comment l’utiliser. Cela a été notre défi dans le monde entier.”

“Nous nous sommes donc dit que nous devrions peut-être essayer de faire passer le précieux fruit, l’orange, de l’intérieur à l’extérieur, et montrer aux gens que Cointreau est fait à base d’orange. Au début, ce fut un véritable défi, car les gens n’ont pas l’habitude de voir l’orange sur l’étiquette. Puis, très rapidement, les gens ont dit : “Oui, c’est évident”. C’est donc la première chose que nous avons évidemment redessinée – c’est toujours une bouteille carrée, elle est toujours ambrée, mais nous l’avons affinée.”