Étude de cas de design | Clean O2 : une marque de savon à base de carbone

 

Les fondateurs – Jaeson Cardiff, Kathi Fischer et Scott Forgrave – ont inventé un dispositif révolutionnaire, CarbinX™, qui capte les émissions de dioxyde de carbone des systèmes de chauffage des bâtiments et les transforme en cendres perlées non toxiques (carbonate de potassium). Ils ont compris qu’ils ne se contentaient pas de capturer le carbone, mais qu’ils voulaient le recycler. Cela a conduit au développement du savon et des produits de nettoyage Clean O2.

 

Les designers nous ont chargés de créer une image de marque, un emballage et un message qui communiquent la valeur environnementale distinctive de leur produit sans submerger les clients de données et de jargon scientifique. La marque principale étant axée sur la stratégie de communication, les bulles de CO₂ multivalentes et ludiques jouent un rôle de soutien. Leur disposition reflète la forme d’une molécule de CO₂ – un clin d’œil à la science qui se cache derrière le produit et qui communique simultanément son pouvoir nettoyant moussant.

 

Plutôt que de se concentrer sur la marque, les concepteurs se sont concentrés sur l’histoire. Ayant du mal à communiquer la
technologie de lutte contre le changement climatique qui se cache derrière ses produits de nettoyage, CleanO2 a fait appel à nous pour un rebranding complet afin de raconter plus efficacement son histoire. Nous avons utilisé une stratégie radicalement simple qui centre la marque
autour des produits innovants de l’entreprise : des savons fabriqués avec du carbone capturé par CleanO2.

 

La première réaction des consommateurs a été extrêmement positive. Lors des présentations, les designers ont reçu de nombreux commentaires sur le caractère “mignon” ou “génial” de nos emballages. Le nouvel emballage attire les consommateurs à la fois visuellement et émotionnellement en utilisant une combinaison de couleurs, de polices et de messages concis.

 

Agence : The Office of Ordinary Things

Produit : Clean O2

Lieu de lancement du produit : Canada

 

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