Étude de cas de conception | Morning People, une marque de soins de la peau propre, durable et sans cruauté

Parlez-nous un peu de la marque – son héritage, son histoire et ses marchés – et du cahier des charges de ce projet. Comment le design exprime-t-il les valeurs de la marque ?

Morning People est une marque de soins de la peau propre, durable et sans cruauté pour toute l’humanité, née de la vision de Jasmyn Wilkins d’inspirer les gens à trouver leur paix et leur bonheur par quelque chose d’aussi simple qu’une routine de soins personnels. La marque crée des produits infusés à la vitamine C et au CBD, destinés aux personnes qui veulent que leur peau soit aussi forte et saine que leur esprit peut l’être. L’éthique de Morning People est ancrée dans la volonté de rendre à la communauté et de donner aux consommateurs les moyens de vivre leurs journées avec amour de soi, sans peur et avec confiance.

Guidée par l’expérience de son propre parcours de bien-être, Jasmyn a créé Morning People avec la conviction que s’autoriser à profiter du matin peut nous apprendre à mieux prendre soin de nous de l’intérieur. Inspiré par ceux qui ont parfois du mal à sortir du lit, Morning People offre une nouvelle perspective pour aider les gens à approfondir leur compréhension d’eux-mêmes et à améliorer leur vie en prenant soin d’eux au quotidien. 

Qu’est-ce qui a inspiré la conception du design ? 

Le client a demandé une nouvelle identité de marque qui résume l’objectif de la marque, en évoquant la nostalgie et l’authenticité de ce que sont les matins pour les gens du monde entier. Jasmyn a cherché à créer une identité de marque qui se rapproche des personnes conscientes et déterminées sur le plan humain, grâce à un mélange d’éléments audacieux et doux, rehaussé par un ton de voix jeune et énergique.

Qu’est-ce qui est innovant ou inhabituel dans ce pack ?

Le premier produit de la ligne Morning People est le sérum Vitamin-C Sunbaked infusé de CBD. Le design de l’emballage est censé refléter le message fondamental de Morning People, à savoir l’autonomisation, et l’effet liftant du produit, car la vitamine C a des effets énergisants et anti-âge, tandis que le CBD laisse la peau souple, rajeunie et suffisamment hydratée. L’emballage définit les attentes du client dès le premier coup d’œil : en utilisant ce produit, vous commencerez votre matinée en mettant votre meilleur visage en avant. En ce qui concerne la palette de couleurs, Mariam a opté pour un mélange de tons chauds et froids inspirés des levers de soleil, des matins et de la vie quotidienne. Elle a créé un dégradé de couleurs inspiré du spectre du ciel de l’aube pour les boîtes, en lien avec le nom de la marque. Tous les éléments visuels ont été choisis délibérément, afin qu’ils soient séduisants et éclatants lorsqu’ils sont imprimés sur du verre recyclé, un matériau sélectionné pour minimiser l’impact environnemental de la marque. 

Quelles réactions avez-vous eues de la part de vos consommateurs ? 

“C’est la première fois que j’utilise un produit à base de CBD par voie topique et j’adore ça. La vitamine C a contribué à éclaircir mon hyperpigmentation et est assez douce pour que je puisse l’utiliser tous les jours”.

— Anna V.

Je suis très impressionnée par le fait qu’un produit qui ne contient pas tant de substances puisse tout de même avoir du punch. J’ai une peau très sensible et j’étais nerveuse à l’idée de lui faire découvrir quelque chose de nouveau, mais jusqu’à présent, elle adore ce sérum. J’aime aussi le fait qu’il ne soit pas parfumé, à part l’odeur naturelle de la CBD. Je suis une fan !

— Cora H.

Concepteur : Mariam Khalifah, designer de marque et directrice artistique indépendante basée au Caire, en Égypte. Mariam va bientôt créer son propre studio de design graphique.

Produit : Morning People

Date de lancement : 2022

Propriétaire de la marque : Jasmyn Wilkins est un mannequin américain, un militant de la santé mentale et du bien-être, une personnalité des médias sociaux et une actrice. Son objectif principal est de faire en sorte que les personnes qui luttent contre les difficultés, la santé mentale et la stigmatisation reprennent leur pouvoir. 

Connectez avec Mariam Khalifah: